Nettikasinoiden mainostaminen: Onko lainsäädäntö kimurantti?

Arpajaislaki ja sen vaikutus kasinomainontaan

Arpajaislaki on säädös, joka säätelee rahapelien tarjoamista ja mainostamista Manner-Suomessa. Laki on suunniteltu suojelemaan kuluttajia ja ehkäisemään pelihaittoja. 

Lain mukaan vain valtion omistama Veikkaus Oy saa mainostaa rahapelejä suomalaisessa mediassa. Tämä tarkoittaa, että ulkomaiset nettikasinot eivät saa suoraan tai välillisesti mainostaa palveluitaan Suomessa.

Arpajaislaki on selkeä mainonnan osalta: se kieltää kaiken mainonnan, joka kohdistuu suomalaisiin pelaajiin, paitsi jos mainostaja on Veikkaus. Lain rikkomisesta voi seurata sakkoja tai muita seuraamuksia. Käytännössä kuitenkin ulkomaiset nettikasinot yrittävät kiertää tätä lakia käyttämällä erilaisia epäsuoria keinoja houkutellakseen suomalaisia pelaajia.

Sosiaalisen median vaikuttajat & laiton mainostaminen

Sosiaalisen median vaikuttajat (kuten bloggaajat, YouTube-sisällöntuottajat ja Instagram-julkkikset) ovat yhä useammin käyttäneet alustojaan ulkomaisten nettikasinoiden markkinoimiseksi. Tämä on selkeästi arpajaislain vastaista, mutta monissa tapauksissa mainonta tapahtuu hienovaraisesti tai epäsuorasti, mikä tekee valvonnasta haastavaa.

Eräs tunnetuimmista esimerkeistä on tapaus, jossa useat suomalaiset vaikuttajat saivat huomautuksia viranomaisilta ulkomaisten nettikasinoiden mainostamisesta YouTube-kanavillaan ja Instagram-tileillään. He olivat esimerkiksi jakaneet affiliate-linkkejä nettikasinoihin tai suositelleet seuraajilleen tiettyjä kasinosivustoja, houkutellen heitä rekisteröitymään ja pelaamaan. Tämäntyyppinen toiminta on ollut viranomaisten erityisen tarkkailun alla.

Toinen esimerkki on suositut Twitch-striimaajat, jotka ovat pelanneet ulkomaisten nettikasinoiden pelejä suorissa lähetyksissään. Vaikka striimaaja saattaa mainita, että nettikasino on ulkomainen ja pelit eivät ole suomalaisille laillisia, lähetys itsessään voi silti olla lainvastainen - jos sen katsotaan mainostavan kyseistä kasinoa suomalaisille katsojille.

Mainonnan haasteet ja seuraukset

Arpajaislain valvonta on haasteellista digitaalisen median aikakaudella, jossa kansainväliset toimijat voivat helposti tavoittaa suomalaiset kuluttajat internetin kautta. Suomen viranomaiset ovat tehneet aktiivisesti töitä estääkseen laittoman mainonnan (esim. rajoittamalla maksuliikennettä ja sulkemalla rahansiirtomahdollisuuksia ulkomaisille kasinoille). Vaikuttajien ja sosiaalisen median kautta tapahtuva mainonta on kuitenkin vaikeammin hallittavissa.

Viime vuosina suomalaiset viranomaiset ovat tehostaneet toimiaan. Vuodesta 2021 alkaen lakiuudistukset ovat antaneet viranomaisille lisää keinoja puuttua laittomaan mainontaan. Uudistettu arpajaislaki antaa mahdollisuuden määrätä sakkoja ja muita seuraamuksia laittomaan mainontaan osallistuville tahoille, mukaan lukien sosiaalisen median vaikuttajille.

Eräänlainen seuraamus on esimerkiksi yritysten maksuliikenteen esto, joka kohdistuu ulkomaisiin kasinoihin. Myös vaikuttajien mahdollisuus ansaita tuloja tällaisesta toiminnasta voi vaarantua, jos he jäävät kiinni lain rikkomisesta.

Yhteenveto & loppumietteet

Nettikasinoiden mainostaminen Suomessa on tarkasti säädeltyä arpajaislain kautta ja vain Veikkaus Oy:llä on oikeus mainostaa rahapelejä. Sosiaalisen median vaikuttajat ovat kuitenkin toimineet laittomasti mainostaessaan ulkomaisia nettikasinoita suomalaisille jo vuosien ajan.

Esimerkiksi nämä tahot ovat toimineet nettikasinoiden mainoskasvoina:

• Mikko Leppilampi
• Duudsonit
• JVG
• Kalle Rovanperä
• Mika Häkkinen
• Vesa-Matti Loiri
• Miitta Sorvali
• Tapio Suominen

Se onko mainoskasvona toimiminen laitonta on tietysti toinen asia.

Toista se on vaikkapa kulutusluotot ja muut lainat, joita saa vapaammin mainostaa. 

Viranomaiset ovat pyrkineet puuttumaan tähän kehitykseen, mutta digitaalisen median aikakaudella valvonta on haasteellista. Sosiaalisen median kautta tapahtuva mainonta ja siihen liittyvät lainsäädännölliset seuraukset ovatkin jatkossakin keskeisiä keskustelunaiheita Suomessa.